VDMA-Benchmarks Marketing-Service

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Die VDMA-Benchmarks Marketing-Service bilden strukturell den Marketing-Etat der Unternehmen des Maschinenbaus ab und geben Hinweise auf deren Marketing-Kommunikationsaktivitäten. Sie werden im vierjährigen Rhythmus erhoben.

Schwerpunkt der aktuellen VDMA-Benchmarks Marketing-Service 2014 waren die Internet-/Online-Aktivitäten, das große Thema der Messen, sowie des Weiteren Werbung, Verkaufsförderung und PR.

Obwohl nach der Krisensituation das Umsatzniveau wieder deutlich gestiegen ist sind die Anteile des Marketing-Etats und der Kosten am Umsatz fast unverändert niedrig geblieben.

Deutlich zugelegt haben die Internetaktivitäten der Unternehmen.

Über die Mittelverwendung hinaus gibt es Vergleichszahlen zu Ein- oder Mehrmarkenstrategien, zum Marketing für produktbegleitende Dienstleistungen und zur Nutzung von Marketing-Instrumenten in Deutschland, USA und den BRIC-Staaten.

Den Download der Ergebnisse sehen Sie weiter unten.

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